FLoC Checker Tool
Mi az a FLoC?
A FLoC a “federated learning of cohorts” (egyesített kohorszvizsgálat) rövidítése. Egy új módszer, amelynek segítségével célzott hirdetéseket juttatnak el a felhasználókhoz, és amely feltehetőleg megakadályozza a hirdetőket és weboldalakat abban, hogy részletes felhasználói profilokat építhessenek fel. A FLoC egy algoritmust használ a “kohorszok” létrehozásához — a kohorsz pár ezer felhasználóból áll, akiknek hasonló a böngészési tevékenységük, így a hirdetők felhasználói csoportok számára készíthetnek hirdetéseket, nem pedig konkrét felhasználóknak.
A Google a “Privacy Sandbox” kezdeményezése részeként mutatta be a FloC-ot 2019-ben. A kezdeményezés erőfeszítéseket tesz annak megakadályozása érdekében, hogy a Chrome-ba harmadik felektől származó sütik épüljenek be, továbbá a böngésző ujjlenyomatok blokkolására, valamint általánosságban annak megvalósítására, hogy a Google Chrome kevésbé legyen az adatok kincses kamrája a hirdetők számára. A FLoC azokban mégiscsak nyomon követi a felhasználói tevékenységet, és így is rengeteg adatot szolgáltat a hirdetők számára.
Hogy működik a FLoC?
A FLoC egy “SimHash” nevű algoritmust használ, amely hetente egyszer a böngészési tevékenységed alapján kioszt neked egy kohorsz azonosítót. A FloC helyileg jelöli ki számodra a kohorsz azonosítódat (vagyis a készülékeden), így meggátolja, hogy a Google birtokába jusson az összes böngészési adatodnak. Ennek ellenére persze a Google-nek betekintésre van szüksége ahhoz, hogy biztosíthassa a kohorsz megfelelő méretét, a Google azonban azt állítja, hogy a megfigyelő algoritmusuk anonimizálja az adatokat. Miután kiosztották a kohorsz azonosítót, egy Javascript API nyilvánosan megjeleníti azt, ez által a marketingesek olyan hirdetéseket juttathatnak el hozzád, amelyek az érdeklődési körödbe vágnak.
A Google abban reménykedik, hogy a hirdetők és a magánéletüket féltő felhasználók igényeinek is képesek lesznek eleget tenni az által, hogy a kohorszok elég sokoldalúnak bizonyulnak ahhoz, hogy “elrejtsék a felhasználókat a tömegben”, azonban elég célzottak ahhoz, hogy a hirdetők releváns alkalmazásokat juttathassanak el hozzájuk.
Milyen adatok után nyomoz a FLoC?
A FloC-ot úgy tervezték, hogy az összes böngészési tevékenységedet nyomon kövesse — milyen weboldalakat keresel fel, mennyi időt töltesz el és mit csinálsz ezeken a weboldalakon. Nem teljesen világos, milyen adatokat oszt meg a FLoC a Google-lel annak érdekében, hogy biztosan a megfelelő kohorszba legyél besorolva, és hogy a kohorsz a megfelelő méretű legyen. Ami azonban világos, hogy a FLoC kohorszod mindegyik weboldal számára látható, amelyet meglátogatsz. És mivel mindegyik kohorsz csak néhány ezer felhasználóból áll, a harmadik felek így is képesek lesznek beazonosítani téged különféle böngésző ujjlenyomat technikák által.
Hogy tilthatom le a FloC-ot?
Jelenleg nincs rá kifejezett mód, amivel kivonhatnád magad a FloC hatálya alól. A harmadik féltől származó sütiket azonban letilthatod a Chrome-ban. Kattints a három pontra a böngésződ jobb felső sarkában, majd menj végig a “Beállítások” > “Adatvédelem és biztonság” > “Cookie-k és egyéb webhelyadatok” > “Harmadik féltől származó cookie-k letiltása” útvonalon. Ez kikapcsolja a FloC-ot, azonban a weboldalak hibás működéséhez is vezethet, és meggátolhatja, hogy az általad gyakran látogatott honlapok emlékezzenek a preferenciáidra.
A leggyorsabb módja, hogy kivonhasd magad a FloC (és minden más Google adatgyűjtési taktika) alól, ha egy biztonságosabb böngészőre váltasz, és egy magánélet-orientált keresőmotort kezdesz használni, amilyen a DuckDuckGo. Ha továbbra is a Chrome-ot szeretnéd használni, egy VPN segít anonimizálni az IP címedet és néhány böngészéssel kapcsolatos tevékenységedet.
Gyakran Ismételt Kérdések
Ahogy az internet az életünk nélkülözhetetlen részévé válik, egyre nagyobb nyomás nehezedik az olyan nagyvállalatokra, mint a Google, hogy megvédjék a felhasználók magánéletét. A legjelentősebb adatvédelemmel kapcsolatos megmozdulás a GDPR (General Data Protection Regulation, vagyis az Általános adatvédelmi rendelet) hatályba léptetése volt az Európai Unióban. Ez a törvénysorozat illegálissá tette a sütik telepítését a felhasználó böngészőjében, amennyiben a felhasználó ehhez nem járult hozzá. 2021 áprilisában az EU egy Adatvédelmi szabályzat megalkotásának is nekikezdett, amely tovább bővíti a GDPR-ban lefektetett magánélet védelmének kereteit.
A nyilvános és jogalkotói nyomás arra kényszerítette a Google-t, hogy jobb módszert dolgozzon ki, amely által segíthet a hirdetőknek célba juttatni a célzott reklámokat. A FLoC kísérletet tesz rá, hogy egyensúlyt teremtsen a felhasználók mangéleti szükségletei és a digitális hirdetők szükségletei között, akik célzott hirdetéseket akarnak eljuttatni a felhasználókhoz.
Az elgondolás a Google FloC mögött, hogy a hirdetők továbbra is képesek lesznek célzott reklámokat eljuttatni hozzád, annak ellenére, hogy a személyazonosságod “elveszik a felhasználók sokaságában”, akik ugyanazzal a kohorsz azonosítóval rendelkeznek, mint te. Ennek a megközelítésnek azonban még számos hátulütője van adatvédelmi szempontól.
- Böngésző ujjlenyomat. A kohorsz azonosítód leszűkítésével nem lehetetlen beazonosítani a személyazonosságodat, ha összegyűjtik az adatokat a Chrome pluginjaidról, kiegészítőidről, preferenciáidról és beállításaidról, az IP címeddel együtt.
- Diszkriminatív hirdetések. A Google állítása szerint a FLoC kiszűri majd az olyan weboldalakat és kereséseket, amelyek rasszra, szexualitásra, vagy vallásra vonatkoznak, így a hirdetők nem tehetnek különbséget a megjelenített hirdetések terén. A Google azonban a múltban többször is elmulasztotta a diszkriminatív hirdetések létrejöttének megelőzését, és semmi olyan nem áll a FLoC hivatalos dokumentumaiban, ami azt feltételezné, hogy a jövőben ez másként lenne.
- Hamis biztonságérzet. Bár a FLoC megnehezíti a hirdetők számára a személyazonosságod megállapítását, azonban nem akadályozza meg, hogy a Google személyes adatokat gyűjtsön össze Google keresés, YouTube, vagy más Google szolgáltatások útján. A Google továbbá folyamatosan monitorozni fogja az adatokat a felhasználók kohorszba sorolásához, ez által pedig a Google-nak továbbra is hozzáférése lesz rengeteg személyes adathoz.
A FLoC minden héten összesíti a felhasználó böngészési adatait, és feldolgoztatja a “SimHash” nevű algoritmussal. A SimHash helyileg fut a böngésződben (megelőzve ezzel, hogy a Google közvetlenül elemezze az összes böngészési tevékenységedet), és egy beépített kritériumkészletre alapozva kioszt neked egy kohorsz azonosítót.
A Google jelenleg egy centralizált adatközpontot használ, amely elemzi a kohorszok méretét és populációját, és folyamatosan beavatkozik, biztosítva, hogy a kohorszok megfelelő méretűek, és megfelelő eloszlásban vannak jelen a különböző korú, nemű, etnikumú felhasználók, és más releváns tényezők. A felhasználói adatokat feltehetőleg anonimizálják, mielőtt a központosított szolgáltatás elemezné őket, azonban sok jelentős probléma vetődött fel a személyazonosság meghatározására felhasználható adatok mennyiségét illetően, ami kinyerhető ezekből az “anonimizált” adatcsomagokból.
Igen. Míg minden weboldal, amely harmadik fél reklámait kezeli, automatikusan bevonódik a FloC rendszerbe, mégis egyszerűen ki is vonhatják magukat belőle — a webmesterek hozzáadhatják a következő HTTP válasz fejlécet a honlapjukhoz:
- Permissions-Policy: interest-cohort=()